Design Fundamentals
Vorm & Leegte — Identiteit voor een architectuurbureau
Casestudy
Van briefing
tot eindwerk
Briefing
De opdracht
Locus is een fictief Gents architectuurbureau dat zich specialiseert in kleinschalige, duurzame woonprojecten. De opdrachtgever vroeg een visuele identiteit die hun filosofie weerspiegelt: wonen als terugkeer tot het essentiële. Deliverables: logo, kleurenpalet, typografiesysteem, visitekaartjes, briefpapier, en richtlijnen voor digitale toepassingen. De identiteit moest tijdloos aanvoelen — geen trendy design dat over vijf jaar verouderd is.
Onderzoek
Inzichten & bevindingen
Ik analyseerde de identiteiten van architectuurbureaus als Vipp, Vincent Van Duysen en John Pawson — stuk voor stuk meesters in de reductie. Hun kracht ligt in wat er níét is: veel wit, strakke typografie, bijna geen kleur. Mijn kernvraag werd: hoe maak je iets herkenbaar door middel van afwezigheid? Ik onderzocht negatief ruimte in logo-design en typografie, en bestudeerde hoe architectuurtekeningen zelf een designtaal zijn.
Moodboard
4 referenties
Proces
Van schets tot ontwerp
Het logo-ontwerp vergde meer dan 20 schetsen. Ik begon met lettermarken en evolueerde naar een abstracte vorm die zowel een plattegrond als een letter L evoceert. Het kleurenpalet ontstond uit een fotografiesessie van leisteen, betonpoeder en gedroogde klei — materialen die Locus gebruikt. Uiteindelijk: Blanc Cassé, Leisteen en Terracotta als accent. De typografie werd Söhne (koppen) gecombineerd met Neue Haas Grotesk (doorlopende tekst) — beide geïnspireerd op het Bauhaus, maar met hedendaagse verfijning.
Uitwerking
Het eindresultaat
De volledige huisstijl omvat: logo in 3 varianten (zwart, wit, kleur), visitekaartjes met debossing, briefpapier, e-mailhandtekening en een social media template-set. De style guide definieert ook het fotografische register: lage invalshoek, harde schaduwen, minimalistische interieurshots. Zo blijft de identiteit coherent ook als externen ermee werken.
Nabeschouwing
Reflectie
"Branding voor architecten ontwerpen is zelf een oefening in architectuur: je bouwt een systeem dat klopt van macro tot micro."
Het moeilijkste was het terracotta-accent doseren — te weinig en het verdwijnt, te veel en het breekt de rust. Achteraf zou ik het accent exclusief reserveren voor CTAs en de hover-staat in digitale toepassingen, zodat het als 'trigger' fungeert.
Student
Rol
Branding, Logo Design, Art Direction
Vak
Design Fundamentals
Academiejaar
2024-25
